"إحدى مبادرات أبوظبي للإعلام، يقوم على تقديم محتوى بصري منوع وممتع ومفيد في آن واحد، هادفاً إلى إثراء هذا النوع من المحتوى باللغة العربية.
انطلق ""محتوى"" في سبتمبر 2018 وهو يستهدف فئة الشباب على وجه الخصوص، ويعمل على إيصال رسالته الإعلامية عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي.
يغطي محتوى مجالات تهم المستخدم في الإمارات العربية المتحدة خاصة، والعالم العربي بشكل عام، منها العلوم والتكنولوجيا، والثقافة والسياسة والرياضة وأساليب الحياة، كما يولي اهتماماً خاصاً لرصد حالات الإبداع الشبابي الإماراتي والعربي."